Evento ed Economia Urbana 2

.........Ci sono anche Microcittà, che vogliono sentirsi assolutamente Protagoniste e che vogliono competere con i Giganti, senza averne la Qualità.

Microcittà, che non cercano e non creano Alleanze Strategiche ma che vogliono imporsi, ritenendo di essere nettamente Superiori.

Microcittà, che credono di possedere Competenze Eccellenti, sperperando budget, in modo improprio, che qualcuno ha loro concesso.

Microcittà, che realizzano Eventi esclusivamente allo scopo di distrarre, anche se per breve tempo, la cittadinanza ma che non riescono ad attuare un Marketing Territoriale di buon livello, anche se sostenute economicamente dalla Classe Dirigente.

In fondo, città dormienti per anni, d'improvviso si svegliano e "bombardano" con una miriade di Eventi, per lo più ripetitivi, confusi ed inutili.

Ritengono così, di ottenere un "boom economico" di vaste dimensioni, grazie a qualche percorso storico culturale e a prodotti locali, per poi trincerarsi dietro schemi severamente tradizionali, dichiarandosi "Innovatori" ed in grado di superare grandi competitors.

Riusciranno così a creare Economia?

Evento ed Economia Urbana 1

E' evidente che, in un Evento, la posta é alta e la città si mette in gioco, mostrando ed esibendo i suoi punti di Forza ma anche i suoi punti di Debolezza.
E proprio questi ultimi, spesso, vengono, più o meno maldestramente celati ma talvolta, si palesano inconfondibilmente.

E' dall'Evento che si riesce a ricostruire l'identikit di una Città, di chi la abita ma anche di chi, abilmente, ne muove le fila e ne guida il timone, decretandone il suo Successo ma anche il suo Insuccesso.....
Si riesce così a delineare il Profilo della Città e la sua Profondità ed inevitabilmente, la sua Qualità, sempre se questa Qualità esiste e riesce ad emergere, a contorni netti e trasparenti.

La città, comunque, deve produrre Economia e l'Economia Made in Italy, ha necessità di un Rilancio Globale deciso e senza vuoti, oggi più che mai.

Non é sufficiente teorizzare e perdersi in meandri d'insensate filosofie.
Non é sufficiente sentirsi onnipotenti, senza una base concreta.
Non é sufficiente scoprire scorciatoie per interessi personali.
Non é sufficiente promuovere Tavole Rotonde per interrogarsi e poi..... scoprire di essere al punto di partenza.....

E l'Economia Urbana parte sicuramente, anche attraverso un Buon Evento ed una buona Progettazione, per poi disegnare una Mappa di un Circuito Eventi e sviluppare il marketing di quel territorio urbano, attuando nel contempo Strategie e Creatività.
Quindi:
Analisi Strutturale
Obiettivi ben delineati e conseguente loro Raggiungimento
Ricaduta in termini di Economia

Questi i fondamenti di un Percorso Graduale ma Fruttuoso nel tempo.
Oggi, ci sono Microcittà, in grado di organizzare buoni Eventi e di riceverne un Riscontro in termini economici e ciò non é certo, impresa facile!
Sanno usare Intuizione e riescono a dare Soluzioni Originali.

Sanno accostarsi all'Evento con Misura ma con Sicurezza, sanno apprendere dagli altri ma conoscono la propria Forza ed anche i propri Limiti...............

Eventi di piccoli giganti.....

Sulla scia di alcune metropoli italiane, "grandi comete nello spazio", le piccole città tentano di scalare la Torre Dorata del Successo, spinte un pò dal desiderio d'Imitazione, dai loro Interessi ma ancor di più dall'Ambizione e da un forte spirito Competitivo di alcune figure locali.

Un' enorme quantità di piccoli Eventi dai nomi roboanti ma dagli effetti piuttosto inconsistenti, mettendo sul campo Taglio, Dimensione e Mentalità, vagamente Provinciali.
Tutto fa Evento!

Istituzioni, Privati, Enti e qualsiasi altra realtà si gettano, a capofitto, nella mischia, investendo tutti i settori, per organizzare i propri eventi che, comunque, all'analisi ed all'occhio attento di Esperti, risultano estremamente inefficaci, spogli di qualsiasi Progettazione.

Realizzati in pochi giorni, si trasformano in manifestazioni superflue, in spettacoli confusi, senza il minimo tocco di Originalità e Creatività, scivolando via, in modo silenzioso, senza neanche farsene accorgere.......
La Quantità non fa la Qualità.
E l'Internazionalità di un Evento é determinata da mille fattori.
Non può essere sufficiente dire a se stessi, che l'Evento creato e magari, imitato, sia Internazionale!
Autoconvincimento o piuttosto....desiderio di convincere qualcuno del proprio "entourage"?
La risposta dovranno darla, all'esterno, soltanto gli "addetti al lavoro", ossia gli Esperti del Settore o meglio, quelli non soliti accarezzare l'orecchio di chi vuole "autoincensarsi".

Notte Bianca: Evento di Marketing

Necessità d'Internazionalizzazione per un Marketing del Territorio, sempre più avanzato ed all'impronta dell'Innovazione.
La Notte Bianca, in Italia ed in Europa, ne é un valido esempio.

Essa si pone come un Evento di grandi dimensioni, in grado di affermare sempre più il Brand di una città, con un' enorme forza di coinvolgimento, tale da convogliare l'attenzione dell'opinione pubblica, in maniera incisiva e divenire così, un Polo Ricercato, d'immensa Attrattività.
La realtà poi, della Realizzazione, dimostrerà se la Progettualità é stata veramente efficace.

La Notte Bianca, senza la dovuta concertazione tra Enti Istituzionali e non, potrebbe risolversi facilmente, in una notte in cui confusione, caos e superficialità si mescolano in un mix, che potrebbe trasformarsi in un boomerang piuttosto pericoloso ed inopportuno.

Molte le città italiane che si sono cimentate in questo Evento: Roma, Napoli, Firenze....dove il Successo dell'Evento, sperimentato da qualche anno ha impostato un Marketing Territoriale, veramente valido ed efficace.

La Notte Bianca di Firenze ha superato le comuni aspettative e ha dimostrato, ampiamente, che l'indiscusso Genio Fiorentino non é soltanto, una semplice leggenda metropolitana.
La Notte Bianca é un grande Incontro di Esperienze e Culture, che oltrepassano i confini delle nazioni, in grado di unire persone e luoghi.

Un Grande Evento, fatto di Grandi Eventi, come lo é stato quello di Parigi che, gemellandosi con Roma, ha dato vita ad uno scambio culturale, particolarmente attrattivo: un Artista italiano a Parigi, che ha usato antiche celle frigorifere, come atelier di Arte Contemporanea, con video e suoni, che si rifanno all'ambiente primitivo dell'Amazzonia, mentre l'Artista francese a Roma, ha proposto uno schema particolarmente originale, con animali a grandezza naturale, per le vetrine della Rinascente in piazza Colonna.

Ed ancora, si é distinta la città di Montreal, in Canada, mentre nel 2006 Madrid, Riga ed Helsinki, si uniranno a questo Grande Evento, spettacolarizzando Gallerie d'Arte, luoghi d'incontro, Musei e unendo così i popoli, che potranno prendersi per mano.
Città Aperte, Esperienze Collettive, Vitalità Artistica e Culturale, Atmosfere Suggestive, Grandi Attrazioni Turistiche.
Un Evento Grandioso per un Marketing Internazionale!

L'Evento, marchio d'Impresa e d'Ingegno

Realizzare un Evento e decretarne il Successo per un Esperto della Comunicazione, significa affermare la propria Creatività, liberandola da archetipi ancestrali e da modelli già espressi, calibrandola ad arte, secondo un processo interno ed un percorso interiore di Riflessione, che conduca, per gradi, ad una Progettualità Specifica ed Innovativa.

E' inevitabile che la Progettazione potrà richiedere Tempi anche lunghi e Modalità accurate, completando il tutto, con un tocco di Genialità (difficile da riscontrare.....anche se, oggi, molti si autoproclamano Geni, nel proprio campo professionale), per poi tradursi in Tecniche Comunicative, che possano far recepire il Messaggio dell'Impresa, in modo assolutamente trasparente ed inequivocabile.
Affermazione del Brand e riscontro tangibile in termini di Successo e di Economia Aziendale.
L'Impresa ha necessità dell'Evento, poiché un Buon Evento é in grado di dare il Giusto Slancio all'Impresa e le Imprese oggi, hanno, più che mai, bisogno di svilupparsi, contribuendo così a quello che é lo Sviluppo della New Economy Made in Italy.
Quantità o Qualità?
Certamente non é la Quantità da privilegiare anche se, nel tentativo vano di Affermazione, si organizzano tantissimi Eventi, forse troppi....ma non sempre efficaci, non sempre originali e l'Obiettivo non viene colpito.
Il Messaggio non viene compreso e così, l'Impresa non lascia impressa la sua orma, in maniera decisa, in maniera indelebile.
Un Evento deve farsi riconoscere sempre nel Tempo, come Marchio d'Impresa e d'Ingegno!